Ketika Elon Musk pertama kali mengambil alih Twitter, kita semua yang berada di media teknologi memiliki berbagai macam teori tentang bagaimana akuisisi tersebut dapat menyebabkan matinya platform berusia 17 tahun tersebut.
Beberapa pihak berpendapat bahwa upayanya yang tidak tepat dalam memangkas biaya akan menyebabkan kerusakan yang tidak dapat diperbaiki pada infrastruktur Twitter atau bahwa pengunduran diri massal akan menyebabkan ketidakstabilan yang sangat besar. Namun seperti yang sering terjadi pada Musk, prediksinya sia-sia. Twitter memang mati tahun ini, namun cara kerjanya lebih membosankan dan lebih bodoh daripada yang bisa dibayangkan siapa pun.
Musk membunuh Twitter dengan secara perlahan menjadikannya tidak berguna bagi mereka yang mengandalkannya untuk mendapatkan informasi real-time, dengan menghentikan percakapan dari mereka yang tidak bersedia membayar, dengan membanjiri linimasa pengguna dengan penjilat centang biru yang berisi spam dan mengganti nama perusahaan menjadi X. Dia membunuh dengan menggunakan kembali platform Nazi dan troll sayap kanan serta Alex Jones dan meningkatkan anti-semitisme dengan sangat keras sehingga pengiklan terbesar yang tersisa di situs tersebut dan sebagian besar pengguna terkemuka berbondong-bondong meninggalkan platform tersebut. Meskipun kamu masih bisa pergi ke sana www.twitter.com dan melihat situs web yang samar-samar mirip dengan apa yang biasa kita sebut Twitter, itu hanya gambaran yang membosankan dari apa yang dulu ada.
Awal dari sebuah akhir
Meskipun Anda dapat berargumen bahwa spiral kematian dimulai saat Musk masuk ke kantor pusat Twitter dengan membawa wastafel 14 bulan yang lalu, platform yang kita semua tahu mulai mati tiga bulan kemudian, ketika Musk tiba-tiba memutuskan untuk melarang aplikasi klien pihak ketiga dari platformnya dan menempatkan sisa API-nya berada di balik paywall yang sangat mahal.
Twitter telah lama menjadi yang terdepan di antara rekan-rekan media sosialnya karena memiliki platform yang relatif terbuka. Ini memberi peneliti alat untuk mengakses riwayat lengkap semua percakapan publik di Twitter. Hal ini memungkinkan pengembang untuk membangun aplikasi mereka sendiri di atas platformnya, yang mengembangkan ekosistem klien Twitter pihak ketiga yang kecil namun kuat.
Aplikasi pihak ketiga seperti Tweetbot dan Twitterific memiliki pengikut yang relatif kecil (namun setia), namun mereka juga memainkan peran penting dalam mendefinisikan budaya Twitter. Pada masa-masa awal Twitter, perusahaan tersebut belum memiliki aplikasi selulernya sendiri, sehingga pengembang pihak ketigalah yang menetapkan standar tentang tampilan dan nuansa layanan tersebut. Aplikasi pihak ketiga sering kali menjadi yang pertama mengadopsi fitur-fitur yang diharapkan seperti foto dan video sebaris, serta gerakan tarik untuk menyegarkan. Aplikasi ini juga bertanggung jawab mempopulerkan kata “tweet” dan logo burung Twitter.
Meskipun banyak dari aplikasi-aplikasi ini menjadi kurang menonjol dalam beberapa tahun terakhir, aplikasi-aplikasi tersebut merupakan simbol dari cara terbaik Twitter dalam memberdayakan penggunanya untuk membentuk platform tersebut.
Demikian pula, memiliki API yang terbuka dan tersedia berarti bahwa Twitter, meskipun bukan platform sosial terbesar, dapat memainkan peran yang sangat besar dalam membentuk budaya online. Karena kumpulan datanya mudah diakses oleh para peneliti, percakapan publik yang terjadi di sana memicu penelitian tentang segala hal mulai dari pemilu global hingga kesehatan masyarakat.
Dengan menutup API-nya untuk pengembang dan komunitas riset, Musk memperjelas bahwa dia tidak tertarik menggunakan Twitter untuk hal apa pun yang tidak menghasilkan uang baginya. Data Twitter hanyalah bagian lain dari platform yang dapat dikomodifikasi. Hampir setahun kemudian, menjadikan API Twitter tidak dapat diakses oleh semua orang kecuali mereka yang berkantong tebal mungkin bukan perubahan paling penting kesepuluh yang terjadi di bawah kepemimpinan Musk, namun hal ini menunjukkan betapa ia bersedia mengasingkan komunitas berpengaruh di Twitter. Itu juga merupakan tanda peringatan besar tentang apa yang akan terjadi.
Sistem tuan & petani Twitter saat ini untuk siapa yang memiliki atau tidak memiliki tanda centang biru adalah omong kosong.
Kekuatan untuk rakyat! Biru seharga $8/bulan.– Elon Musk (@elonmusk) 1 November 2022
Kegagalan centang biru
Jika mematikan API Twitter merupakan sebuah tanda peringatan, maka penghancuran total “verifikasi” Twitter adalah sebuah kebakaran yang menimbulkan lima alarm. Sistem verifikasi Twitter selalu memiliki kelemahan, namun hal ini bergantung pada premis dasar bahwa perusahaan tersebut memiliki bukti bahwa akun yang diverifikasi adalah milik orang yang mengklaim akun tersebut dan bahwa mereka adalah orang atau organisasi penting. Ketika Musk meluncurkan skema verifikasi berbayar yang dipikirkan dengan buruk tahun lalu, skema tersebut langsung menjadi sangat salah karena dia gagal melakukan pemeriksaan identitas apa pun.
Meskipun peluncuran awalnya kacau, status verifikasi yang kini tidak ada artinya baru terlihat sepenuhnya pada tahun ini. Setelah gelombang ribuan pelaku spam, penipu, dan penjilat Musk mendaftar untuk verifikasi, Twitter mulai menghapus verifikasi “warisan” dari ribuan akun.
Peningkatan algoritmik yang diberikan pada gelombang cek biru baru yang dibayar, dikombinasikan dengan janji potensi pembagian pendapatan iklan, telah secara drastis mengubah dinamika percakapan di Twitter. Akun terverifikasi diberi peringkat prioritas dalam balasan dan hasil pencarian, terlepas dari jumlah pengikut atau keterlibatan mereka — yang menjadikan Twitter semakin kurang relevan dan berguna. Dan potensi pendapatan iklan yang menjanjikan telah memberikan insentif pada umpan keterlibatan yang paling buruk.
Hasilnya adalah bahkan timeline yang dikurasi dengan sangat hati-hati pun dipenuhi dengan spam yang tidak berguna. Dan semakin banyak penipu yang menggunakan verifikasi bayar untuk bermain untuk melakukan penipuan yang menargetkan orang-orang yang mencoba menjangkau saluran layanan pelanggan yang sah.
X menandai… kematian Twitter
Namun, jika Anda mencari momen unik ketika Twitter mati, hal itu terjadi pada bulan Juli, ketika Musk mengumumkan bahwa perusahaan tersebut sekarang akan dikenal sebagai X. Perusahaan tersebut mengubah nama, logo, dan segala sesuatu yang sebelumnya terkait dengan aplikasi burung.
Ini lebih dari sekedar perubahan citra yang tidak dipertimbangkan dengan baik. X, surat yang telah lama membuat Musk terpesona, secara harfiah mewakili akhir dari Twitter. Seperti yang dikatakan Musk bahwa ini adalah tentang menciptakan “aplikasi segalanya”, ini juga tentang sepenuhnya memutuskan segala hubungan dengan ekspektasi dan norma yang terkait dengan Twitter. Ingin membatalkan verifikasi? Ingin membebankan biaya kepada pengguna baru untuk hak istimewa memposting? Ingin membuat berita tidak terbaca? Ingin memperlambat tautan ke situs web pesaing secara jahat? Ingin menampilkan kembali para penyebar teori kebencian dan konspirasi yang paling keji? Tindakan tersebut mungkin bertentangan dengan misi Twitter, namun di X, semuanya hanyalah hari Selasa. Seperti yang dikatakan CEO Linda Yaccarino kepada CNBC, “perubahan merek tersebut benar-benar mewakili pembebasan dari Twitter.”
Tidak jelas apakah Musk akan berhasil menciptakan sesuatu yang menyerupai “aplikasi segalanya” di mana pengguna dapat menggunakan X untuk menjalankan “seluruh dunia keuangan” mereka. Sejauh ini, pengguna tampaknya kurang tertarik dengan beragam fitur baru yang diperkenalkan secara acak, seperti belanja langsung dan menggabungkan daftar pekerjaan. Namun, keberhasilan Musk adalah membentuk kembali platform sesuai citranya sendiri.
Namun jika masih ada keraguan mengenai apakah platform tersebut mempunyai peluang, Musk hampir saja menghapus sisa bisnis iklan Twitter sendirian. Setelah mengusung teori konspirasi antisemit dan berulang kali gagal mencegah iklan muncul di dekat konten pro-Nazi, banyak pengiklan terbesar yang tersisa di perusahaan tersebut menghentikan pengeluaran mereka di platform tersebut.
Musk, tentu saja, menanggapinya dengan mengatakan kepada pengiklan “persetan saja,” sambil berspekulasi bahwa hilangnya dana iklan dapat “membunuh perusahaan.”
Namun bukan hanya pengiklan saja yang meninggalkan platform yang semakin beracun ini. Banyak akun terbesar dan paling banyak diikuti berhenti memposting dalam beberapa minggu terakhir. Infrastruktur X perlahan-lahan terus runtuh, dengan fitur-fitur acak yang terus-menerus rusak. Sementara itu, semua ini hanya memperkuat semakin banyak pesaing X, dan khususnya aplikasi Threads milik Meta. Topik meningkat dan menduduki peringkat keempat dalam daftar aplikasi Apple yang paling banyak diunduh tahun ini, meskipun peluncurannya dilakukan pada akhir musim panas. X, yang mengalami penurunan lalu lintas dan keterlibatan yang stabil, tidak masuk dalam daftar.Artikel ini pertama kali muncul di Engadget di https://www.engadget.com/how-twitter-died-in-2023-and-why-x-may-not-be-far-behind-143033036.html?src=rss
