Inovasi Digital Membuka Peluang Bagi UMKM Lokal
Dalam era digital yang semakin berkembang, inovasi teknologi telah memberikan peluang baru bagi UMKM lokal untuk terhubung dengan konsumen di berbagai daerah. Platform e-commerce seperti Shopee kini menjadi salah satu wadah penting yang membantu usaha kecil menengah berkembang lebih cepat, memperkuat daya saing, sekaligus menghadirkan produk Indonesia di panggung yang lebih besar.
Salah satu contoh sukses dari penggunaan platform digital adalah Durachy, sebuah UMKM sepatu perempuan asal Mojokerto yang dibangun pada tahun 2022 oleh Aji, saat itu masih berusia 19 tahun. Berawal dari keresahan akan kebutuhan sepatu yang nyaman dan terjangkau, Durachy tumbuh pesat sebagai representasi gaya hidup modern yang menghadirkan kenyamanan dan rasa percaya diri bagi penggunanya.
Najiyulloh Ainur Rofiq, pendiri Durachy, menjelaskan bahwa awalnya ia memulai bisnis ini dengan modal seadanya. Banyak orang di sekitarnya ragu apakah produk ini bisa bertahan. Namun, keresahan sederhana mengapa perempuan muda harus memilih antara sepatu yang nyaman atau harga yang terjangkau, menjadi motivasi untuk membuat solusi sendiri.
Dari situ, Aji mulai belajar semua hal sendiri, mulai dari produksi hingga pemasaran, hingga membangun tim. Setelah bergabung dengan ekosistem digital Shopee, pertumbuhan bisnisnya pun meningkat signifikan. Penjualan meningkat hingga 10 kali lipat, brand semakin dikenal, dan yang paling membanggakan adalah kesempatan untuk memberdayakan para pengrajin lokal di Mojokerto.
Keresahan Berbuah Solusi
Aji melihat bagaimana sulitnya menemukan sepatu perempuan yang bisa memadukan kenyamanan, desain stylish, dan harga terjangkau. Dari kegelisahan tersebut, ia memutuskan untuk menciptakan solusi sendiri. Awalnya, produk hanya dipasarkan kepada teman dan keluarga, namun respons positif membuat sang pendiri berani melangkah lebih jauh dengan memanfaatkan media sosial dan kini hadir di platform e-commerce Shopee.
Brand ini menargetkan perempuan muda berusia 18–35 tahun yang membutuhkan sepatu fungsional, trendi, dan nyaman digunakan. Perjalanan awal Durachy penuh tantangan, termasuk keterbatasan modal, minimnya keterampilan produksi, serta tantangan membangun kepercayaan konsumen terhadap brand baru. Namun, berbagai hambatan tersebut tidak menyurutkan langkahnya. Justru menjadi bahan bakar semangat untuk menghadirkan sesuatu yang berbeda.
Durachy kemudian hadir dengan keunikan yang menjadi nilai jual utama, yakni desain yang timeless namun tetap relevan dengan tren, penggunaan material lokal berkualitas tinggi seperti kulit sintetis premium, serta kenyamanan sepatu yang bisa digunakan sepanjang hari. Seluruh proses produksi dilakukan bersama para pengrajin lokal Mojokerto yang telah berpengalaman puluhan tahun.
Shopee sebagai Mitra Strategis
Titik balik besar bagi Durachy datang ketika sang pendiri, Aji, resmi bergabung dengan Shopee. Keputusan tersebut membuka pintu baru, mulai dari kapasitas produksi yang meningkat, tim operasional yang diperkuat, hingga akses menuju pasar yang lebih luas. Bagi Aji, Shopee bukan sekadar platform jual beli, tetapi mitra strategis yang menghadirkan wadah inklusif bagi banyak UMKM lokal untuk bertumbuh.
Berbagai program dan fitur interaktif Shopee dimanfaatkan secara maksimal. Rangkaian kampanye belanja tematik seperti Shopee Big Ramadan Sale memberikan panggung besar bagi produk Durachy untuk lebih dikenal. Hasilnya, penjualan Durachy melonjak hingga 3 kali lipat dibandingkan hari biasa.
Fitur interaktif seperti Shopee Live juga menjadi kanal utama Durachy dalam meningkatkan interaksi dengan konsumen. Shopee Live membantu penjualan tumbuh hingga 3 kali lipat dibanding sebelum optimalisasi fitur ini. Kini, kontribusi Shopee Live mencapai 35 persen dari total penjualan, naik signifikan dari tahun sebelumnya.
Menatap Masa Depan dengan Optimisme
Tren fesyen di sisa tahun ini hingga menyambut 2026 diprediksi kian mengarah pada effortless fashion, gaya simpel, praktis, namun tetap elegan. Menyambut peluang tersebut, Aji dan tim Durachy menatap masa depan dengan optimisme. Sejumlah gebrakan telah disiapkan, termasuk kolaborasi eksklusif bersama Shopee untuk meluncurkan koleksi “Daily Chic”, sepatu formal kasual yang dirancang untuk kebutuhan kerja sekaligus hangout.
Tak berhenti di situ, Durachy juga segera merilis “FlexiWalk Series”, koleksi sepatu fleksibel, ringan, dan stylish yang terinspirasi dari kebutuhan perempuan agar tetap aktif dan nyaman sepanjang hari. Tak berhenti pada sepatu, Aji berencana memperluas lini produk Durachy ke kategori fesyen perempuan lain, seperti tas dan aksesori penunjang gaya sehari-hari.
Sebagai pengusaha muda, Aji percaya kunci sukses adalah berani memulai, konsisten, dan terus belajar. Ia berharap dengan eksplorasi variasi produk baru dapat terus memberdayakan pengrajin lokal dan menghadirkan produk yang relevan dengan gaya hidup perempuan muda. Harapan Aji, Durachy bisa menjadi simbol kreativitas, keberanian, sekaligus kebanggaan akan produk lokal Indonesia.
