Inovasi Digital Membuka Peluang bagi UMKM Lokal
Platform e-commerce seperti Shopee memberikan peluang besar bagi UMKM untuk berkembang lebih cepat, memperkuat daya saing, dan menampilkan produk Indonesia di panggung yang lebih luas. Salah satu contohnya adalah Durachy, UMKM sepatu perempuan asal Mojokerto yang dibangun pada tahun 2022 oleh Aji, yang saat itu masih berusia 19 tahun. Berawal dari keresahan akan kebutuhan sepatu yang nyaman dan terjangkau, Durachy tumbuh pesat dan menjadi representasi gaya hidup modern yang menghadirkan kenyamanan serta rasa percaya diri bagi penggunanya.
Awal Perjalanan Durachy
M. Najiyulloh Ainur Rofiq, founder Durachy, mengatakan bahwa ia memulai bisnis ini dengan modal seadanya, bahkan banyak orang di sekitarnya ragu apakah produk ini bisa bertahan. Namun, keresahan sederhana tentang pilihan antara kenyamanan atau harga yang terjangkau membuatnya memutuskan untuk menciptakan solusi sendiri. Dari situ, ia mulai belajar semua hal sendiri, mulai dari produksi hingga pemasaran, dan akhirnya membangun tim. Setelah bergabung dengan ekosistem digital Shopee, pertumbuhan bisnisnya meningkat signifikan.
Solusi yang Menghadirkan Kebutuhan
Aji melihat bagaimana sulitnya menemukan sepatu perempuan yang bisa memadukan kenyamanan, desain stylish, dan harga terjangkau. Dari kegelisahan tersebut, ia memutuskan untuk membuat solusi sendiri. Awalnya, produk Durachy hanya dipasarkan kepada teman dan keluarga, namun respons positif konsumen membuat sang pendiri berani melangkah lebih jauh. Brand ini menargetkan perempuan muda usia 18–35 tahun yang membutuhkan sepatu fungsional, trendi, dan nyaman digunakan.
Tantangan Awal dan Keunikan Produk
Perjalanan awal Durachy penuh tantangan. Aji harus berhadapan dengan keterbatasan modal, minimnya keterampilan produksi, serta tantangan membangun kepercayaan konsumen. Namun, berbagai hambatan tersebut tidak menyurutkan langkahnya. Justru menjadi bahan bakar semangat untuk menghadirkan sesuatu yang berbeda. Durachy hadir dengan keunikan yang menjadi nilai jual utama, yaitu desain yang timeless namun tetap relevan dengan tren, penggunaan material lokal berkualitas tinggi seperti kulit sintetis premium, serta kenyamanan sepatu yang bisa digunakan sepanjang hari.
Keterlibatan Pengrajin Lokal
Seluruh proses produksi Durachy dilakukan bersama para pengrajin lokal Mojokerto yang telah berpengalaman puluhan tahun. “Dengan melibatkan mereka, saya ikut memberdayakan komunitas lokal. Keputusan ini sejalan dengan visi saya untuk membangun usaha yang berkelanjutan sekaligus memberi manfaat bagi lingkungan sekitar,” jelas Aji.
Peluang dari Shopee
Titik balik besar bagi Durachy datang ketika Aji resmi bergabung dengan Shopee. Keputusan ini membuka pintu baru, mulai dari kapasitas produksi yang meningkat, tim operasional yang diperkuat, hingga akses pasar yang lebih luas. Bagi Aji, Shopee bukan sekadar platform jual beli, tetapi mitra strategis yang menghadirkan wadah inklusif bagi banyak UMKM lokal untuk berkembang.
Program dan Fitur Shopee yang Digunakan
Berbagai program dan fitur interaktif Shopee dimanfaatkan secara maksimal oleh Durachy. Rangkaian kampanye belanja tematik, seperti Shopee Big Ramadan Sale, memberikan panggung besar bagi produk Durachy untuk lebih dikenal. Hasilnya, penjualan melonjak hingga 3 kali lipat dibanding hari biasa. Selain itu, fitur interaktif seperti Shopee Live menjadi kanal utama dalam meningkatkan interaksi dengan konsumen. Shopee Live membantu penjualan tumbuh hingga 3 kali lipat, dan kini kontribusi Shopee Live mencapai 35 persen dari total penjualan.
Ekspansi ke Pasar Internasional
Shopee Video memberi ruang kreatif bagi Durachy untuk menghadirkan konten singkat yang menarik, terutama untuk menyasar audiens Gen Z. Melalui Shopee Affiliate Program, produk-produk Durachy semakin dikenal luas secara organik berkat dukungan kreator lokal. Aji berencana menembus pasar internasional melalui Program Ekspor Shopee, dengan persiapan logistik dan sertifikasi produk sedang dilakukan.
Gebrakan di Masa Depan
Tren fesyen di sisa tahun ini hingga 2026 diprediksi mengarah pada effortless fashion, gaya simpel, praktis, dan elegan. Menyambut peluang ini, Aji dan tim Durachy siap dengan gebrakan baru, termasuk kolaborasi eksklusif bersama Shopee untuk meluncurkan koleksi “Daily Chic”, sepatu formal kasual yang dirancang untuk kebutuhan kerja sekaligus hangout. Selain itu, Durachy juga merilis “FlexiWalk Series”, koleksi sepatu fleksibel, ringan, dan stylish yang terinspirasi dari kebutuhan perempuan agar tetap aktif dan nyaman sepanjang hari.
Perluasan Lini Produk
Tidak hanya sepatu, Aji berencana memperluas lini produk Durachy ke kategori fesyen perempuan lain, seperti tas dan aksesori penunjang gaya sehari-hari. Ia berharap dengan eksplorasi variasi produk baru dapat terus memberdayakan pengrajin lokal dan menghadirkan produk yang relevan dengan gaya hidup perempuan muda. “Sebagai pengusaha muda, saya percaya kunci sukses adalah berani memulai, konsisten, dan terus belajar. Harapan saya, Durachy bisa menjadi simbol kreativitas, keberanian, sekaligus kebanggaan akan produk lokal Indonesia,” pungkas Aji.
