Inovasi Digital Buka Peluang Bagi UMKM Fesyen Lokal
Inovasi teknologi digital kini menjadi jembatan penting bagi pelaku usaha kecil dan menengah (UMKM) di berbagai daerah untuk terhubung dengan konsumen. Platform e-commerce seperti Shopee, misalnya, telah memberikan peluang besar bagi UMKM untuk berkembang lebih cepat, meningkatkan daya saing, sekaligus memperkenalkan produk lokal di pasar yang lebih luas. Dalam rangkaian cerita sukses UMKM, kisah kali ini datang dari Durachy, sebuah brand sepatu perempuan asal Mojokerto yang dibangun oleh Aji pada tahun 2022 ketika ia masih berusia 19 tahun.
Berawal dari kegelisahan akan kebutuhan sepatu yang nyaman dan terjangkau, Durachy tumbuh pesat sebagai representasi gaya hidup modern yang mengutamakan kenyamanan dan rasa percaya diri. M. Najiyulloh Ainur Rofiq, pendiri Durachy, mengatakan bahwa awalnya ia hanya memiliki modal terbatas dan banyak orang ragu apakah produk ini bisa bertahan. Namun, keinginan untuk menciptakan solusi yang mampu memenuhi kebutuhan perempuan muda membuatnya berani melangkah.
Dari kegelisahan itu, Aji memutuskan untuk membuat solusi sendiri. Awalnya, produk sepatu Durachy hanya dipasarkan kepada teman dan keluarga. Respons positif dari konsumen membuatnya semakin percaya diri untuk melangkah lebih jauh. Ia mulai memanfaatkan media sosial dan akhirnya hadir di platform e-commerce Shopee. Brand ini menargetkan perempuan muda berusia 18–35 tahun yang membutuhkan sepatu fungsional, trendi, dan nyaman digunakan.
Perjalanan awal Durachy penuh tantangan. Aji harus berhadapan dengan keterbatasan modal, minimnya keterampilan produksi, serta kesulitan dalam membangun kepercayaan konsumen terhadap brand baru. Namun, semua hambatan tersebut justru menjadi bahan bakar semangat untuk menghadirkan sesuatu yang berbeda. Durachy hadir dengan keunikan yang menjadi nilai jual utama, yaitu desain yang timeless namun tetap relevan dengan tren, penggunaan material lokal berkualitas tinggi seperti kulit sintetis premium, serta kenyamanan sepatu yang bisa digunakan sepanjang hari.
Seluruh proses produksi dilakukan bersama para pengrajin lokal Mojokerto yang telah berpengalaman puluhan tahun. “Dengan melibatkan mereka, saya ikut memberdayakan komunitas lokal,” kata Aji. Keputusan ini sejalan dengan visi untuk membangun usaha yang berkelanjutan sekaligus memberi manfaat bagi lingkungan sekitar.
Titik balik besar bagi Durachy datang ketika sang pendiri resmi bergabung dengan Shopee. Keputusan tersebut membuka pintu baru, mulai dari kapasitas produksi yang ditingkatkan, tim operasional yang diperkuat, hingga akses ke pasar yang lebih luas. Bagi Aji, Shopee bukan sekadar platform jual beli, tetapi mitra strategis yang menghadirkan wadah inklusif bagi UMKM lokal untuk berkembang.
Berbagai program dan fitur interaktif Shopee dimanfaatkan secara maksimal oleh Durachy. Kampanye belanja tematik seperti Shopee Big Ramadan Sale memberikan panggung besar bagi produk Durachy untuk lebih dikenal. Hasilnya, penjualan melonjak hingga 3 kali lipat dibanding hari biasa. Fitur interaktif seperti Shopee Live juga menjadi kanal utama dalam meningkatkan interaksi dengan konsumen. Shopee Live membantu penjualan tumbuh hingga 3 kali lipat, sementara kontribusi dari fitur ini mencapai 35 persen dari total penjualan.
Shopee Video memberi ruang kreatif bagi Durachy untuk menghadirkan konten singkat yang menarik, terutama untuk menyasar audiens Gen Z. Melalui Shopee Affiliate Program, produk-produk Durachy semakin dikenal luas secara organik berkat dukungan kreator lokal. Aji berencana menembus pasar internasional melalui Program Ekspor Shopee, dengan persiapan logistik dan sertifikasi produk sedang dilakukan.
Menatap masa depan, Durachy siap melakukan gebrakan baru di dunia fesyen lokal. Tren fesyen di sisa tahun ini hingga 2026 diprediksi mengarah pada effortless fashion, gaya simpel, praktis, namun tetap elegan. Aji dan tim Durachy menyiapkan beberapa inovasi, termasuk kolaborasi eksklusif dengan Shopee untuk meluncurkan koleksi “Daily Chic” dan “FlexiWalk Series”. Selain itu, Durachy akan memperluas lini produk ke kategori fesyen lain seperti tas dan aksesori penunjang gaya sehari-hari.
Aji berharap dengan eksplorasi variasi produk baru dapat terus memberdayakan pengrajin lokal dan menghadirkan produk yang relevan dengan gaya hidup perempuan muda. “Sebagai pengusaha muda, saya percaya kunci sukses adalah berani memulai, konsisten, dan terus belajar,” ujarnya. Harapan besar terletak pada Durachy sebagai simbol kreativitas, keberanian, dan kebanggaan akan produk lokal Indonesia.
