Infomalangraya.com –
menghadapi pengawasan lebih ketat atas praktik teknologi iklannya setelah pengawas persaingan usaha Inggris menyatakan bahwa perusahaan tersebut menyalahgunakan posisi pasar dominannya. Dalam pernyataan keberatannya, Otoritas Persaingan dan Pasar mengatakan bahwa Google merugikan persaingan di negara tersebut “dengan menggunakan dominasinya dalam iklan bergambar daring untuk menguntungkan layanan teknologi iklannya sendiri.”
Pengawas tersebut, sejak 2015, Google telah memanfaatkan posisi dominannya di sektor tersebut sebagai operator alat pembelian iklan Google Ads dan DV260 serta DoubleClick For Publishers, server iklan penerbit, untuk memperkuat bursa iklan AdX-nya. CMA mengatakan bahwa AdX merupakan inti dari tumpukan teknologi iklan perusahaan dan merupakan platform yang mengenakan biaya tertinggi kepada pengiklan — sekitar 20 persen dari setiap tawaran untuk ruang iklan yang diproses di sana.
CMA secara sementara menemukan bahwa “sebagian besar penerbit dan pengiklan menggunakan layanan teknologi iklan Google untuk menawar dan menjual ruang iklan” di situs web. Dengan mengutamakan layanannya sendiri, “Google merugikan pesaing dan mencegah mereka bersaing secara setara untuk menyediakan layanan yang lebih baik dan lebih kompetitif bagi penerbit dan pengiklan yang mendukung pertumbuhan bisnis mereka,” kata CMA.
Pernyataan keberatan tersebut memberi Google kesempatan untuk memberikan masukan dan CMA akan mempertimbangkan pernyataan tersebut sebelum membuat keputusan akhir. Kelompok pengambil keputusan kasus terdiri dari tiga orang (tidak ada yang terlibat dalam investigasi awal atau mengirimkan pernyataan keberatan). Jika CMA akhirnya memutuskan bahwa Google telah melanggar aturan persaingan, CMA dapat mendenda perusahaan tersebut hingga 10 persen dari pendapatan tahunan globalnya dan memerintahkan perubahan yang mengikat secara hukum pada bisnis teknologi iklan.
Google tidak setuju dengan keputusan tersebut dan “akan menanggapinya sebagaimana mestinya,” kata Dan Taylor, wakil presiden Google Ads. “Alat teknologi periklanan kami membantu situs web dan aplikasi mendanai konten mereka, dan memungkinkan bisnis dari semua ukuran untuk menjangkau pelanggan baru secara efektif,” kata Taylor kepada dalam sebuah pernyataan. “Google tetap berkomitmen untuk menciptakan nilai bagi mitra penerbit dan pengiklan kami di sektor yang sangat kompetitif ini. Inti dari kasus ini bertumpu pada interpretasi yang salah dari sektor teknologi iklan.”
Regulator di tempat lain telah membidik posisi Google di bidang teknologi iklan. Komisi Eropa menuduh perusahaan tersebut melakukan “praktik penyalahgunaan” di bidang iklan daring pada bulan Juni tahun lalu. Komisi Eropa mengatakan bahwa perintah potensial bagi Google untuk menerapkan tindakan perbaikan mungkin tidak cukup untuk menyelesaikan praktik tersebut.
Sementara itu, Departemen Kehakiman dan Google akan berhadapan langsung dalam persidangan yang akan dimulai pada hari Senin. Badan tersebut telah meminta agar bisnis teknologi iklan perusahaan tersebut dipecah, dengan alasan dugaan monopoli ilegal yang dilakukan Google di pasar tersebut. Google gagal dalam gugatan . Bulan lalu, seorang hakim federal memutuskan bahwa Google mengikuti persidangan yang berasal dari gugatan DOJ yang terpisah.
Artikel ini berisi tautan afiliasi; jika Anda mengeklik tautan tersebut dan melakukan pembelian, kami mungkin mendapat komisi.
