Infomalangraya.com –
Meta telah lama berselisih dengan pejabat Uni Eropa mengenai pendekatannya terhadap iklan Facebook dan Instagram yang ditargetkan. Perusahaan berharap dapat menenangkan regulator dengan model iklannya di blok tersebut, termasuk menurunkan harga produknya. Mulai 13 November, biaya paketnya akan 40 persen lebih murah — €6 ($6,36) per bulan untuk pendaftaran melalui web dan €8 ($8,48) bagi mereka yang berlangganan di perangkat iOS atau Android. Biaya untuk setiap akun Facebook dan Instagram tambahan adalah €4 per bulan di web dan €5 melalui seluler.
Perusahaan secara otomatis akan menurunkan pelanggan saat ini ke harga yang lebih rendah. Dikatakan bahwa mereka akan sekali lagi menanyakan pengguna di blok tersebut apakah mereka ingin mendaftar.
Ketika mereka melihat permintaan ini (yang hanya dapat diabaikan selama jangka waktu tertentu), akan ada opsi ketiga yang dapat dipilih oleh pengguna Facebook dan Instagram UE. Mereka yang tidak ingin membayar langganan dapat memilih untuk hanya melihat iklan berdasarkan apa yang mereka lihat dalam sesi tertentu di aplikasi. Meta juga akan memperhitungkan beberapa penanda data utama seperti “usia seseorang, lokasi, jenis kelamin, dan cara seseorang berinteraksi dengan iklan”.
Iklan yang kurang dipersonalisasi ini tentu saja tidak akan disesuaikan dengan minat pengguna tertentu, catat perusahaan tersebut. Oleh karena itu, kecil kemungkinannya orang akan mengklik iklan tersebut. Untuk mengimbanginya (dan memastikan opsi ini tidak terlalu membebani Meta), orang yang memilih opsi iklan yang kurang dipersonalisasi terkadang akan menemukan iklan yang tidak dapat dilewati. Menurut ini akan ditampilkan dalam layar penuh.
“Jeda iklan seperti itu biasa terjadi di layanan lain, dan sudah ditawarkan oleh banyak pesaing kami,” bantah Meta. “Perubahan ini akan membantu kami terus memberikan nilai kepada pengiklan yang memastikan kami dapat menawarkan pengalaman iklan yang kurang dipersonalisasi kepada orang-orang tanpa biaya.”
Iklan bertarget adalah pendorong pendapatan terbesar Meta, namun pejabat UE dilaporkan telah menekan perusahaan tersebut untuk menawarkan opsi gratis dan tidak terlalu dipersonalisasi dalam aplikasinya. Meta berpendapat bahwa hal itu akan berdampak negatif terhadap keuntungannya. Meskipun tampaknya telah mengabulkan permintaan pejabat, aspek iklan yang tidak dapat dilewati dapat dianggap sebagai kepatuhan yang berbahaya, karena memperburuk pengalaman pengguna.
Meta mengklaim bahwa perubahan pada model iklannya “memenuhi tuntutan regulator UE dan melampaui apa yang diwajibkan” oleh undang-undang blok tersebut. Perusahaan ini memperkenalkan langganan bebas iklan setahun yang lalu untuk mematuhi undang-undang seperti Digital Markets Act (DMA), serta interpretasi yang lebih ketat terhadap Peraturan Perlindungan Data Umum. Itu sebelumnya dipesan dari pengguna di blok tersebut sebelum menampilkan iklan yang dipersonalisasi kepada mereka.
Namun, UE tidak terlalu menyukai pendekatan berbayar bebas iklan. Investigasi terhadap model “izin atau bayar” sedang berlangsung. Pada bulan Juli, UE mengatakan bahwa dalam temuan awalnya, Meta mendukung rencana ini.
Perubahan terbaru ini dikatakan sebagai upaya Meta untuk menyelesaikan kasus tersebut, namun menurut Jurnaldiskusi UE dengan perusahaan tersebut belum selesai. Badan pengawas blok tersebut memiliki waktu hingga akhir Maret untuk menyelesaikan penyelidikannya dan membuat keputusan akhir. Jika Meta memang terbukti melanggar DMA, perusahaan tersebut dapat dikenakan denda hingga 10 persen dari pendapatan global tahunannya. Berdasarkan total pendapatannya pada tahun 2023, perusahaan tersebut mungkin harus membayar hingga $13 miliar atau lebih.
Jika Anda membeli sesuatu melalui tautan di artikel ini, kami dapat memperoleh komisi.
