Infomalangraya.com –
Pemerintah AS mungkin tidak hanya bersandar pada tuntutan hukum untuk membatasi monopoli iklan online. Sekelompok senator bipartisan telah memperkenalkan Undang-Undang AMERIKA (Advertising Middlemen Endangering Rigorous Internet Competition Accountability — ya, itu berlebihan) dengan maksud untuk membubarkan bisnis iklan raksasa teknologi seperti Google dan Meta.
Perusahaan iklan digital besar (yang menangani transaksi lebih dari $20 miliar) tidak akan diizinkan untuk memiliki baik pertukaran iklan maupun platform sisi permintaan atau penawaran. Pemilik platform sisi penawaran tidak dapat memiliki sistem sisi permintaan (dan sebaliknya), sedangkan iklan jual beli tersebut tidak dapat memiliki salah satu dari platform lain kecuali untuk menjual stok iklan mereka sendiri.
Perusahaan berukuran sedang atau lebih besar (yang menangani transaksi lebih dari $5 miliar) juga harus melakukan “eksekusi terbaik” untuk tawaran iklan daripada dengan sengaja menahan diri untuk melayani operasi mereka sendiri. Mereka harus transparan dan memberikan akses yang adil ke kemampuan teknis dan data. Jika mereka menjalankan bisnis di dua sisi pasar, mereka harus membangun “firewall” untuk meminimalkan penyalahgunaan dan konflik kepentingan.
RUU tersebut disponsori oleh campuran senator yang tampaknya tidak mungkin yang mencakup antara lain Mike Lee, Amy Klobuchar, Ted Cruz dan Elizabeth Warren. Mereka tidak halus tentang tujuan akhir: mereka mengharapkan Google dan Meta untuk melepaskan “porsi signifikan” dari bisnis iklan mereka untuk mematuhi calon hukum. Amazon dan Apple mungkin juga harus mempertimbangkan AMERICA Act, kata para politisi.
Sponsor memilih Google sebagai target utama RUU tersebut. Seperti halnya tuntutan hukum dari Departemen Kehakiman dan beberapa negara bagian, pembuat tindakan tersebut menuduh Google memanipulasi pasar iklan dengan cara yang merugikan pesaing secara tidak adil. Kontrol Google atas sebagian besar sistem periklanan diduga memungkinkannya membebankan “sewa monopoli” di sebagian besar internet.
Kami telah meminta komentar dari Google dan Meta. Mereka sebelumnya melawan tagihan dan tuntutan hukum yang dimaksudkan untuk membatasi operasi iklan mereka.
Jika Undang-Undang AMERIKA disahkan, itu akan memberikan pukulan finansial yang signifikan. Google dan Meta masih mengandalkan penjualan iklan sebagai sumber pendapatan utama mereka, dan dalam beberapa kasus menggunakannya untuk menopang proyek lain. Meta tenggelam miliaran ke dalam ambisi metaverse, sebagai contoh. Meskipun tidak ada cara untuk mengetahui berapa banyak pendapatan yang akan hilang dari perusahaan-perusahaan ini melalui divestasi, mereka mungkin harus memikirkan kembali strategi mereka yang lebih luas.
