Infomalangraya.com –
Saingan Twitter Meta, Threads, tidak diragukan lagi memiliki minggu pertama terbaik yang bisa dibayangkan. Setelah langsung melesat ke puncak tangga lagu app store, itu menjadi aplikasi dengan pertumbuhan tercepat sepanjang masa. Hanya dalam lima hari, tumbuh menjadi lebih dari 100 juta pengguna, mengalahkan chatGPT dan TikTok yang sebelumnya memegang rekor.
Itu bahkan lebih mengesankan mengingat aplikasi tersebut tidak tersedia di Uni Eropa, salah satu pasar Meta yang paling penting. Dan sementara Threads dengan jelas meminjam beberapa gerakan dari buku pedoman peretasan pertumbuhan Meta, seperti mengirimkan pemberitahuan calon pengguna di Instagram dan mengisi feed mereka dengan konten dan pengikut sebelumnya, Mark Zuckerberg menyebut sebagian besar pertumbuhan awal “organik”.
“Itu sebagian besar permintaan organik dan kami bahkan belum mengaktifkan banyak promosi,” tulisnya dalam posting perayaan di Threads. Bagaimanapun Anda memutarnya, itu jelas berita buruk bagi Twitter.
Meskipun terlalu dini untuk mengetahui apakah kesuksesan awal Threads akan terwujud dalam jangka panjang, Threads telah berhasil mendominasi Twitter sepenuhnya di minggu pertama. Setiap metrik yang tersedia menunjukkan bahwa Utas bukan hanya hit viral dengan sendirinya, tetapi melakukannya dengan biaya langsung dari Twitter.
Hanya beberapa hari setelah Threads diluncurkan, Matthew Prince, CEO layanan DNS Cloudflare, mengatakan bahwa lalu lintas Twitter sedang “menumpuk”. Dia membagikan grafik yang menunjukkan bahwa kunjungan ke twitter.com telah menurun tajam sejak akhir Juni, sekitar waktu dimulainya Elon Musk. membatasi berapa banyak tweet yang dapat dilihat pengguna, dan beberapa hari kemudian ketika Threads diluncurkan.
Data dari firma analitik SimilarWeb menunjukkan pola yang sama. Menurut perusahaan, lalu lintas ke twitter.com turun 5 persen dalam dua hari setelah peluncuran Threads, dibandingkan dengan periode yang sama pada minggu sebelumnya. Perusahaan mencatat bahwa ini merupakan tambahan dari “penurunan keseluruhan” dalam lalu lintas yang mendahului Threads.
Ada tanda-tanda lain bahwa Threads mungkin berhasil memikat pengguna Twitter saat ini. Jajak pendapat baru-baru ini dari Ipsos menemukan bahwa 58% pengguna Twitter Amerika mengatakan mereka cenderung mencoba, atau sudah mencoba, Threads.. Dan 46% pengguna Twitter Amerika mengatakan mereka “cenderung memindahkan atau sudah memindahkan aktivitas yang mereka gunakan lakukan di Twitter ke Utas.
Perlu dicatat bahwa ini semua adalah metrik yang sangat awal. Viralitas awal untuk sebuah aplikasi tidak selalu sama dengan kesuksesan jangka panjang atau pertumbuhan berkelanjutan. Google+ pernah dipuji karena pertumbuhan “meteorik” ketika mencapai 100 juta pengguna kurang dari setahun setelah diluncurkan lebih dari satu dekade lalu. Di masa lalu yang lebih baru, aplikasi audio sosial Clubhouse digembar-gemborkan sebagai sensasi ketika berkembang menjadi beberapa juta pengguna di bulan-bulan pertama keberadaannya. Keduanya akhirnya gagal.
Dan ada tanda-tanda bahwa Twitter memang memiliki grup inti pengguna khusus yang membeli tanda centang biru. Jajak pendapat Ipsos yang sama menemukan bahwa lebih dari separuh pengguna Twitter Amerika tidak tertarik untuk bermigrasi ke Threads, setidaknya dalam waktu dekat. Dan data yang baru-baru ini dirilis oleh firma analitik aplikasi Sensor Tower menunjukkan bahwa keterlibatan Twitter tetap stabil pada hari-hari setelah peluncuran Threads, sementara waktu rata-rata yang dihabiskan di Threads benar-benar turun.
Elon Musk dan CEO Twitter yang baru diangkat Linda Yaccarino tampaknya bersemangat untuk mendukung narasi ini. Keduanya menggembar-gemborkan metrik mereka sendiri — agak meragukan — setelah peluncuran Threads, mengklaim bahwa minggu yang sama melihat “hari penggunaan terbesar sejak Februari” di platform. “Kumulatif detik pengguna per hari waktu layar ponsel, seperti yang dilaporkan oleh iOS & Android, paling sulit untuk dimainkan,” tulis Musk. (Tidak jelas bagaimana dia mengukur “detik pengguna kumulatif” dari waktu layar karena Apple atau Google tidak melaporkan metrik waktu layar ke pengembang aplikasi.)
Kepemimpinan Twitter memiliki lebih dari cukup alasan untuk dibuat bingung oleh kesuksesan Threads dalam semalam. Sementara gelombang alternatif Twitter muncul setelah pengambilalihan Twitter oleh Musk, tidak ada yang mendekati 100 juta. Mastodon, saingannya yang paling kuat, melaporkan 2 juta pengguna bulanan. Bluesky, layanan khusus undangan yang sangat digemari, memiliki sekitar 300.000 pendaftaran.
Yang lebih penting lagi, Threads telah berhasil menangkap demografi kunci yang belum dimiliki oleh banyak pendahulunya: merek. Threads telah menjadi bonanza merek habis-habisan. Dan sebanyak itu dibuat untuk konten ngeri, milquetoast di aplikasi, itu sangat, sangat bagus untuk Meta. Untuk saat ini, merek mendapatkan jenis keterlibatan organik yang hanya diimpikan oleh sebagian besar manajer media sosial. Seperti yang baru-baru ini ditunjukkan oleh Website Plant dalam sebuah laporan, merek-merek besar menarik lebih banyak keterlibatan secara signifikan di Threads, dibandingkan dengan Twitter. Ini berlaku bahkan untuk merek yang memiliki lebih banyak pengikut di Twitter daripada di Threads.
Menurut laporan tersebut, 87% merek mendapat lebih banyak suka di postingan Threads daripada di Twitter. “Sebagian besar postingan yang kami lalui menghasilkan keterlibatan yang jauh lebih tinggi di platform baru – tidak peduli apakah kontennya sendiri sama dengan di Twitter,” tulis perusahaan itu.
Sekali lagi, ini adalah statistik awal. Sangat mungkin bahwa pengguna di Utas lebih terlibat dengan merek hanya karena apa yang didorong ke umpan mereka, bukan karena Meta entah bagaimana membuat konten lebih menarik. Namun engagement awal semacam itu tentu akan membuat brand lebih rela memberikan dolar iklan Meta setiap kali mereka membuka iklan di platform tersebut.
Zuckerberg mengatakan perusahaan tidak akan memperkenalkan iklan ke Threads sampai ada “jalur yang jelas menuju 1 miliar orang” di aplikasi tersebut. Tapi itu tidak berarti Threads akan bebas iklan untuk waktu yang lama. Berdasarkan Aksioma, perusahaan telah mulai mengerjakan alat konten bermerek untuk layanan tersebut, dan “sedang berupaya untuk menyediakannya dengan cepat”. Maka, tidak mengherankan jika analis Wall Street juga tertarik dengan prospek Threads. Platform berumur seminggu dapat menambah pendapatan hingga $8 miliar untuk Meta pada tahun 2025, menurut perkiraan dari seorang analis, dilaporkan oleh Bloomberg.
Semua ini sangat suram bagi Musk dan Twitter, yang menghadapi prospek keuangan yang sangat buruk sehingga perusahaan berhenti membayar banyak tagihan. Menurut laporan dari The New York Times bulan lalu, penjualan iklan Twitter — sumber pendapatan utamanya — anjlok 59% dibandingkan tahun lalu, dengan kinerja “kemungkinan tidak akan meningkat dalam waktu dekat”. Dan, sekarang, Meta telah masuk, hampir dalam semalam, dengan platform baru yang besar siap untuk melahap dolar iklan Twitter yang hilang dan kemudian beberapa.
Meskipun hal ini mungkin membawa kepuasan bagi kritikus terbesar Musk dan Twitter, perlu dicatat bahwa ada implikasi signifikan terhadap ekosistem online di mana platform lain yang dimiliki Meta mendominasi saingan terdekatnya. Meta, dan Instagram khususnya, memiliki norma dan standar yang sangat berbeda tentang ucapan seperti apa yang dapat diterima di layanannya. Dan masih ada lebih banyak pertanyaan daripada jawaban tentang rencana Meta untuk mengintegrasikan Threads ke dalam Fediverse yang lebih luas.
Tetapi tidak mungkin untuk mengabaikan berapa banyak momentum yang diperoleh Threads di minggu pertama, dan berapa banyak yang datang dengan mengorbankan langsung Twitter.
Semua produk yang direkomendasikan oleh Engadget dipilih oleh tim editorial kami, terlepas dari perusahaan induk kami. Beberapa cerita kami menyertakan tautan afiliasi. Jika Anda membeli sesuatu melalui salah satu tautan ini, kami dapat memperoleh komisi afiliasi. Semua harga adalah benar pada saat penerbitan.