Infomalangraya.com –
Spotify mulai menggelontorkan banyak uang ke ruang podcasting pada tahun 2019, antara lain menjadi berita utama dan menandatangani kontrak yang menguntungkan. Niatnya adalah untuk menarik pelanggan yang membayar melalui konten bentuk panjang yang diinginkan, tetapi sekarang eksperimen itu mungkin akan mereda, karena laporan menunjukkan bahwa streamer menghapus paywall untuk sejumlah podcast profil tinggi.
Podcast yang terkena dampak semuanya berasal dari Gimlet Media, sebuah studio yang dibeli Spotify selama belanja besar-besaran tahun 2019 seharga $230 juta, . Spotify mengonfirmasi langkah ini tetapi belum menunjukkan podcast Gimlet mana yang akan dipindahkan ke model free-to-stream, selain hit Sains Vs. Gimlet menghasilkan podcast seperti Balas Semua, Crimetown Dan Mengejutkan Luar Biasa. Perusahaan selanjutnya bermitra dengan raksasa streaming untuk membuat host seperti Spotify Originals Cara Menyelamatkan Planet Dan Motherhacker.
Ini tidak hanya menghilangkan paywall berbasis langganan untuk pendengar Spotify tetapi juga membuka podcast untuk dibagikan di platform lain. Hasil akhirnya harus lebih banyak pilihan bagi konsumen.
“Mengingat posisi kami sebagai platform podcast global terkemuka, kami memperluas strategi windowing kami untuk meningkatkan audiens dan potensi penjualan iklan acara kami,” kata juru bicara Spotify kepada Lampu lalu lintas. “Dalam hal ini, kami mengejar distribusi luas untuk beberapa podcast asli kami Sains Vs. Ini akan dilakukan berdasarkan kasus per kasus dan dari waktu ke waktu.”
Seperti yang ditunjukkan di atas, alasan di sini melibatkan perluasan penjualan iklan. Jika podcast diikat ke satu platform berbasis langganan, hal itu mempersempit jumlah pendengar yang, pada gilirannya, mengurangi permintaan penempatan iklan. Langkah ini tidak serta merta mengakhiri podcast sebagai kekuatan pendorong di belakang langganan Spotify, karena perusahaan telah mengizinkan beberapa acara Gimlet yang sudah mapan untuk didistribusikan secara luas setelah akuisisi 2019. Ini bisa menjadi eksperimen lain karena Spotify mencari perpaduan sempurna antara pertumbuhan pelanggan dan pendapatan iklan.
