Infomalangraya.com –
Jutaan sepatu bermerek Yeezy senilai $1,3 miliar disimpan karena penjualannya dihentikan ketika Adidas memutuskan hubungan dengan Kanye West.
Adidas akan menjual beberapa barang dagangan dari kemitraan Yeezy yang sudah tidak berfungsi dengan rapper Kanye West dan menyumbangkan sebagian dari hasil penjualan ke organisasi internasional, kata CEO Bjoern Gulden.
Raksasa pakaian olahraga Jerman itu berada dalam kesulitan atas saham Yeezy sejak memutuskan hubungan dengan West atas komentar anti-Semitnya akhir tahun lalu, dengan kontroversi yang membebani sahamnya dan mencapai garis bawahnya.
Jutaan sepatu merek Yeezy dengan nilai eceran 1,2 miliar euro ($ 1,3 miliar) disimpan di gudang setelah penjualannya ditunda.
Nilai mereka di pasar penjualan kembali telah meroket sejak Adidas berhenti memproduksinya, dengan beberapa model harganya lebih dari dua kali lipat.
Berbicara kepada investor pada hari Kamis di kota Fuerth di Jerman selatan setelah bencana tersebut berkontribusi pada kerugian tahunan pertama perusahaan dalam 31 tahun, Gulden mengatakan belum ditentukan kapan dan bagaimana penjualan yang direncanakan akan dilanjutkan.
“Apa yang kami coba lakukan sekarang dari waktu ke waktu adalah menjual beberapa barang dagangan ini … membakar barang tidak akan menjadi solusi,” katanya, seraya menambahkan bahwa hasilnya akan disumbangkan ke organisasi internasional West, yang mengubah namanya menjadi Ye in. 2021, sempat dirugikan dengan komentarnya.
Gulden mengatakan perusahaan telah memutuskan untuk tidak menyumbangkan sepatu kets tersebut untuk menghindari mereka mencapai pasar secara tidak langsung.
Saham Adidas naik 2 persen pada 1245 GMT.
“Ini langkah yang cerdas dan bertanggung jawab,” kata Ed Stoner, konsultan industri pakaian olahraga yang sebelumnya bekerja di Adidas, menambahkan “tidak hanya mempertahankan integritas merek tetapi juga menghindari krisis keberlanjutan”.
Dengan menjual sebagian saham, perusahaan berpotensi meminimalkan kerugian $700 juta tahun ini, namun tidak jelas berapa banyak saham yang akan dijual dan berapa bagian dari hasil yang akan disumbangkan.
Jika barang terjual, Ye berhak atas komisi yang telah disepakati sebelumnya – 15 persen dari omzet, menurut laporan media. Adidas menolak mengomentari hal ini.
Gulden membela kolaborasi Adidas selama bertahun-tahun dengan rapper tersebut, dengan mengatakan bahwa “sesulit apa pun dia, dia mungkin adalah pemikir paling kreatif di industri kami”.
Gulden mengatakan baru-baru ini bahwa dia iri dengan kolaborasi Adidas ketika dia masih menjabat sebagai CEO di Puma.
Lingkungan kerja yang menantang
Juga pada hari Kamis, kepala keuangan Adidas Harm Ohlmeyer mengatakan penyelidikan internal atas dugaan pelanggaran oleh Ye – termasuk menunjukkan materi pornografi, membuat pernyataan anti-Semit dan melecehkan karyawan wanita – tidak mendukung tuduhan tersebut.
Namun, penyelidikan juga menyimpulkan bahwa perilaku rapper yang tidak menentu dan terkadang tidak pantas membuat lingkungan kerja yang menantang di Adidas, kata Ohlmeyer, menambahkan bahwa perusahaan sekarang sedang dalam proses menerapkan langkah-langkah untuk mencegah masalah seperti itu terjadi di masa depan.
Gugatan di pengadilan arbitrase Jerman di mana Adidas meminta ganti rugi dari Ye masih dalam tahap awal dan belum ada jumlah finansial yang ditentukan, kata Ohlmeyer.
Ye tidak segera menanggapi permintaan komentar di Facebook.
Hasil kuartal pertama menunjukkan penurunan penjualan menjadi 5,27 miliar euro ($5,75 miliar), turun dari 5,3 miliar euro ($5,79 miliar) tahun lalu.
Tetapi investor memiliki harapan besar Gulden dapat membalikkan keadaan Adidas. Saham telah naik sekitar 65 persen sejak 4 November, ketika Gulden pertama kali diluncurkan sebagai penerus mantan CEO Kasper Rorsted.
“Kami akan melakukan segalanya untuk membawa Adidas kembali ke tempatnya semula,” Gulden, yang mengenakan pakaian olahraga merah, mengatakan kepada para investor.
