Infomalangraya.com –
Eropa menuduh Google melakukan “praktik kasar dalam teknologi periklanan online” yang dapat menyebabkan bisnis iklannya terpecah, tulis Komisi UE dalam pernyataan keberatan. Ditemukan sebelumnya bahwa karena Google tidak mungkin mengubah perilakunya, hanya “divestasi wajib” dari sebagian layanannya yang akan mengatasi masalah persaingan.
“Google hadir di hampir semua tingkat rantai pasokan adtech,” kata eksekutif VP Margrethe Vestager dalam sebuah pernyataan. “Kekhawatiran awal kami adalah bahwa Google mungkin telah menggunakan posisi pasarnya untuk mendukung layanan intermediasinya sendiri. Hal ini tidak hanya merugikan pesaing Google tetapi juga kepentingan penerbit, sekaligus meningkatkan biaya pengiklan.”
Bisnis iklan Google kini diserang di beberapa lini. Awal tahun ini, Departemen Kehakiman AS (DoJ) menggugat Google untuk membubarkan bisnis iklannya, menuduhnya memonopoli pasar secara ilegal. Hal itu pada gilirannya memaksa saingan teknologi iklan utama untuk meninggalkan pasar, menghalangi yang baru untuk bergabung dan membuat beberapa pesaing yang tersisa “terpinggirkan dan dirugikan secara tidak adil,” kata regulator.
Tidak ada salahnya menjadi dominan seperti itu. Apa yang ditunjukkan oleh penyelidikan kami adalah bahwa Google tampaknya telah menyalahgunakan posisi pasarnya. Itu dilakukan dengan memastikan bahwa kedua alat intermediasinya di sisi beli dan sisi jual akan mendukung AdX dalam lelang yang “cocok”.
Komisi UE mengatakan Google dominan di hampir semua bagian adtech melalui layanan untuk pengiklan dan penerbit, bersama dengan pertukaran iklan yang disebut AdX. Itu akan baik-baik saja dengan sendirinya, tetapi menuduh Google menyalahgunakan posisi pasarnya dengan memastikan alat intermediasi sisi beli dan jualnya akan mendukung pertukarannya sendiri. “Dengan kata lain, kami prihatin dengan dua tindakan yang berpotensi anti persaingan oleh Google, yang sama-sama mendukung AdX,” tulis Komisi.
Dalam satu kasus, AdX dapat menawar setelah semua penawar lain melakukannya, dan dalam kasus lain, AdX diberi tahu sebelumnya tentang nilai tawaran terbaik dari pesaing. Di sisi penawaran, Google Ads menempatkan bid hampir secara eksklusif di bursanya sendiri, memberikannya keuntungan yang signifikan dibandingkan bursa pesaing, menurut UE.
Komisi mengatakan bahwa upaya apa pun yang menuntut Google mengubah perilakunya tidak akan efektif. “Oleh karena itu, pandangan awal Komisi adalah bahwa hanya divestasi wajib oleh Google atas sebagian layanannya yang akan mengatasi masalah persaingannya,” menurut pernyataan keberatan.
Google sekarang dapat menanggapi keluhan sebelum penilaian apa pun dikeluarkan. Selain dibubarkan, perusahaan dapat menghadapi denda hingga 10 persen dari omset global tahunannya, sambil menunggu banding. Tidak biasa bagi UE untuk menyarankan perbaikan apa pun sebelum keputusan bersalah, Jurnal Wall Street dicatat. Engadget telah menghubungi pernyataan dari Google.
Semua produk yang direkomendasikan oleh Engadget dipilih oleh tim editorial kami, terlepas dari perusahaan induk kami. Beberapa cerita kami menyertakan tautan afiliasi. Jika Anda membeli sesuatu melalui salah satu tautan ini, kami dapat memperoleh komisi afiliasi. Semua harga adalah benar pada saat penerbitan.
