Tren Minuman Berbasis Teh yang Terus Berkembang
Dalam beberapa tahun terakhir, tren minuman berbasis teh mengalami perkembangan yang cukup signifikan. Konsumen kini tidak hanya mencari rasa yang enak, tetapi juga pengalaman menikmati minuman yang mampu memberikan ketenangan dan kenyamanan di tengah aktivitas sehari-hari. Inovasi pada varian teh pun semakin beragam, menghadirkan cita rasa baru yang unik sekaligus tetap mempertahankan nilai tradisionalnya.
Perpaduan antara konsep modern dan sentuhan autentik inilah yang kemudian mendorong hadirnya berbagai pilihan minuman teh yang semakin diminati oleh berbagai kalangan. Hojicha kini tengah berada di puncak popularitasnya. Teh yang termasuk dalam kategori roasted tea ini secara perlahan membangun momentum di berbagai negara Asia, seiring meningkatnya minat konsumen terhadap minuman yang tidak hanya menghadirkan rasa nyaman, tetapi juga memberikan pengalaman menikmati teh yang lebih menyenangkan.
Melihat tren ini, CHAGEE menghadirkannya sebagai minuman musiman andalan tahun ini. Brand teh modern internasional ini meluncurkan Hojicha Genmai Milk Tea di seluruh Indonesia mulai 20 Maret 2026. Di kawasan Asia Tenggara, konsumen semakin mencari minuman yang tidak hanya terasa nikmat, tetapi juga memberikan rasa nyaman saat dinikmati — dan CHAGEE melihat Hojicha sebagai pilihan yang tepat untuk menjawab momen tersebut.
Roasted Tea dengan Karakter yang Berbeda
Hojicha Genmai Milk Tea dari CHAGEE diracik melalui proses yang cermat, mulai dari pemilihan bahan hingga proses pengolahan. Daun teh yang segar dipetik saat musim Grain Rain – periode di mana daun teh berada di posisi paling lembut dan kaya rasa. Selanjutnya, daun teh ini melalui proses triple-roasting khas CHAGEE yang membantu mengurangi rasa pahit, memperkaya kedalaman aroma, serta menghasilkan akhir rasa yang bersih dan bertahan lama.
Dipadukan dengan biji-bijian Wuchang yang dipanggang — dikenal dengan butirannya yang alami berisi dan rasa manis yang lembut — racikan ini menghasilkan teh dengan warna amber yang jernih dan berkilau, aroma hangat yang khas, serta karakter rasa yang lembut dan penuh, sekaligus nyaman di perut.
“Di CHAGEE, kami selalu memperhatikan bagaimana tren teh terus berkembang sekaligus melihat pengalaman baru apa yang ingin ditemukan oleh para konsumen kami,” ujar Adinda Yozari, General Manager CHAGEE Indonesia.
“Hojicha sendiri telah menunjukkan momentum yang kuat secara global, dan kami melihat bahwa inilah saat yang tepat untuk memperkenalkannya di Indonesia. Kami ingin menghadirkannya dengan cara yang tepat — mulai dari pemilihan bahan, proses peracikan, hingga pengalaman menikmati teh yang kami tawarkan.”
Menemukan Ketenangan di Tengah Kesibukan Sehari-hari
Peluncuran ini berangkat dari sebuah gagasan sederhana: bahwa secangkir teh dapat menjadi momen jeda yang menenangkan di tengah hari yang sibuk. Dengan kandungan kafein yang secara alami lebih rendah, aroma panggang yang hangat, serta karakter rasa yang lembut tanpa sensasi sepat, Hojicha menjadi minuman yang mengajak siapa pun untuk melambat sejenak dan menikmati momen. CHAGEE menyebut filosofi ini sebagai The Art of Lightness.
Gagasan tersebut juga menjadi inspirasi bagi berbagai aktivasi yang dihadirkan CHAGEE di Jakarta sepanjang Maret hingga April. Mulai dari Art of Lightness Corner, pengalaman in-store sampling yang dikurasi khusus, hingga CHAGEE Zenspace, pop-up bernuansa wellness yang dirancang untuk menghadirkan momen ketenangan di tengah rutinitas sehari-hari. Setiap titik interaksi menjadi undangan bagi pengunjung untuk berhenti sejenak dan menikmati jeda.
Koleksi Merchandise Edisi Terbatas
Melengkapi peluncuran ini, CHAGEE juga menghadirkan koleksi merchandise edisi terbatas yang terinspirasi dari semangat The Art of Lightness. Setiap item dirancang untuk menghadirkan ketenangan dari secangkir Hojicha ke dalam keseharian — mulai dari tea-scented sachet charm dan lilin aromaterapi hand-poured yang memproyeksikan visual utama Hojicha saat menyala, hingga canvas tote bag dan thermal tumbler dengan ilustrasi khas Hojicha dari CHAGEE. Koleksi ini tersedia dalam paket pembelian tertentu di gerai maupun melalui CHAGEE App, selama persediaan masih ada.
Detail Produk dan Promosi
- Product: Hojicha Genmai Milk Tea (Fresh Milk Tea series)
- Ukuran: Regular / Large
Harga
– Area Jabodetabek: IDR 45.000 (R) / IDR 52.000 (L)
– Area Bali: IDR 49.000 (R) / IDR 56.000 (L)
– Tersedia mulai 20 Maret 2026 di seluruh gerai CHAGEE di Indonesia
Promosi
Mulai 20 Maret 2026 (selama persediaan masih ada):
The Tea Scented Sachet Charm Bundle*
Beli 2 Large Hojicha Genmai Milk Tea dan dapatkan Hojicha Sachet Charm gratis — suvenir beraroma teh yang dirancang untuk menghadirkan sentuhan ketenangan di tengah aktivitas sehari-hari (Rp 104.000).
- The Feel Light Candle Bundle
Beli 1 Large Hojicha Genmai Milk Tea dan dapatkan Hojicha Scented Candle, lilin aromaterapi dengan wangi Hojicha yang menenangkan (Rp 239.000).
Mulai 27 Maret 2026 (selama persediaan masih ada):
The Carry Light Tote Bag Bundle*
Beli 1 Large Hojicha Genmai Milk Tea dan dapatkan Hojicha Canvas Tote Bag (Rp 189.000).
- The Sip Light Bundle
Beli 1 Large Hojicha Genmai Milk Tea dan dapatkan Hojicha Thermal Tumbler eksklusif (Rp 299.000).
