Inisiatif Sosial OATstanding Act: Aveeno Berkomitmen pada Perawatan Kulit dan Dampak Sosial
Aveeno, merek perawatan kulit berbahan alami yang merupakan bagian dari Kenvue, terus menunjukkan komitmennya untuk tidak hanya memberikan manfaat produk, tetapi juga menciptakan dampak sosial yang nyata. Melalui inisiatif sosial bernama OATstanding Act, Aveeno menegaskan bahwa perawatan kulit bisa menjadi sarana untuk memberikan dukungan kepada masyarakat yang membutuhkan.
Program ini dijalankan melalui kolaborasi lintas sektor dengan Guardian Indonesia dan Kitabisa. Tujuan utamanya adalah membantu anak-anak, keluarga, serta lansia yang menghadapi masalah kulit. Mereka sering kali menghadapi tantangan baik secara fisik maupun emosional. Dengan OATstanding Act, Aveeno ingin menunjukkan bahwa setiap individu berhak merasa percaya diri dan nyaman dengan kondisi kulitnya.
OATstanding Act pertama kali diperkenalkan pada tahun 2025, bersamaan dengan peluncuran rangkaian Aveeno Dermexa di Indonesia. Sebagian hasil penjualan produk Aveeno Dermexa dan Aveeno Baby Dermexa di seluruh gerai Guardian selama periode Maret hingga Desember 2025 disalurkan melalui Kitabisa. Donasi tersebut kemudian digunakan untuk mendistribusikan produk ke 17 panti asuhan dan rumah singgah di berbagai wilayah Indonesia.
Inisiatif ini tidak hanya menyediakan solusi perawatan kulit berbasis Triple Oat Complex, tetapi juga menyampaikan pesan bahwa setiap orang layak merasa dihargai dan nyaman dengan kondisi kulitnya. Bagi para penerima, bantuan ini bukan sekadar produk, tetapi bentuk perhatian nyata yang meningkatkan kualitas hidup mereka.
Sebagai bagian dari Kenvue, Aveeno memiliki warisan lebih dari 135 tahun dalam menyediakan brand yang dapat dipercaya dan digunakan oleh lebih dari 1,2 miliar konsumen di seluruh dunia. Filosofi “the extraordinary power of everyday care” menjadi dasar utama dari setiap inovasi dan inisiatif yang dilakukan.
Anggia Pramono, President Director Kenvue Indonesia, menekankan bahwa kepedulian terhadap kulit bermasalah tidak hanya terbatas pada fungsi produk. Menurutnya, kondisi kulit sangat berkaitan erat dengan kenyamanan, kepercayaan diri, hingga kualitas hidup seseorang. Oleh karena itu, Aveeno berkomitmen untuk menjadi mitra terpercaya yang mendampingi setiap perjalanan kulit sensitif, dengan keyakinan bahwa ketika kulit terasa lebih kuat, kepercayaan diri pun ikut tumbuh.
Kolaborasi ini juga menyoroti peran penting retailer dalam menghadirkan perubahan sosial. Guardian Indonesia melihat bahwa tingginya prevalensi masalah kulit di masyarakat perlu ditangani secara lebih luas dan berkelanjutan. Kitabisa juga memastikan bahwa seluruh bantuan tersalurkan secara transparan dan tepat sasaran. Dukungan yang diberikan Aveeno berhasil menjangkau anak-anak dan lansia di berbagai panti asuhan dan rumah singgah yang membutuhkan perhatian khusus terhadap kondisi kulit mereka.
Fika Yolanda, Marketing Director Kenvue Indonesia, menjelaskan bahwa OATstanding Act dibangun di atas keyakinan bahwa kepedulian harus melampaui fungsi produk. Program ini tidak hanya bertujuan meningkatkan kesadaran terhadap kondisi kulit bermasalah, tetapi juga menghadirkan konsep “caring beyond skin”, sebuah pendekatan yang menggabungkan inovasi, empati, dan aksi nyata. Menurutnya, menjadi “OATstanding” berarti memiliki tanggung jawab untuk bertindak dengan tujuan, berkolaborasi dengan mitra yang memiliki visi yang sama, serta memastikan setiap langkah kecil mampu memberikan kontribusi terhadap perubahan yang lebih besar.
Melalui OATstanding Act, Aveeno berhasil mengintegrasikan inovasi produk dengan dampak sosial yang relevan. Kombinasi antara manfaat Triple Oat Complex dalam rangkaian Dermexa dan kontribusi nyata bagi komunitas menjadi bukti bahwa brand kecantikan dapat berperan lebih luas dalam kehidupan masyarakat.
- Beberapa cara merawat kulit sensitif secara efektif
- Ciri-ciri kulit sensitif dan rekomendasi produk skincare
- Penyebab kulit sensitif dan cara menanganinya
