Gen Z Menjadi Pendorong Utama Pertumbuhan Industri Kecantikan
Generasi Z kini menjadi salah satu kelompok konsumen yang paling berpengaruh dalam industri kecantikan global. Dengan akses informasi yang luas melalui media sosial, mereka tidak hanya mengikuti tren tetapi juga menjadi penentu arah perkembangan produk kecantikan. Fenomena ini telah mengubah strategi banyak brand kosmetik dan perawatan kulit. Jika dulu iklan menjadi faktor utama dalam penjualan, kini ulasan influencer, konten TikTok, dan rekomendasi pengguna justru lebih menentukan keputusan pembelian.
Anak muda masa kini juga lebih teliti dalam memilih produk. Mereka cenderung membaca kandungan, mencari ulasan pengguna lain, hingga membandingkan berbagai merek sebelum membeli. Berikut beberapa kategori produk yang paling populer di kalangan Gen Z sepanjang 2026:
Facial Cleanser yang Lembut
Pembersih wajah tetap menjadi produk dasar yang wajib dimiliki. Gen Z lebih menyukai facial cleanser dengan formula ringan yang tidak membuat kulit terasa kering setelah digunakan.Moisturizer untuk Menjaga Skin Barrier
Kesadaran mengenai pentingnya skin barrier membuat pelembap menjadi salah satu produk paling dicari. Banyak anak muda kini memahami bahwa kulit yang sehat berawal dari kelembapan yang terjaga.Sunscreen Harian
Sunscreen telah menjadi bagian penting dari rutinitas skincare Gen Z. Produk dengan tekstur ringan dan tidak meninggalkan white cast menjadi favorit karena nyaman digunakan sehari-hari.Serum dengan Kandungan Aktif
Serum berbahan niacinamide, vitamin C, dan hyaluronic acid terus diminati karena dianggap mampu membantu mengatasi berbagai masalah kulit.Lip Balm dan Lip Treatment
Bukan hanya wajah, perawatan bibir juga menjadi perhatian. Produk lip care kini menjadi salah satu kategori yang mengalami pertumbuhan pesat.Acne Treatment
Produk khusus untuk mengatasi jerawat masih menjadi incaran utama remaja dan mahasiswa yang sering menghadapi masalah kulit akibat perubahan hormon.Face Mist
Face mist semakin populer karena memberikan sensasi segar sekaligus membantu menjaga kelembapan kulit saat beraktivitas.
TikTok Jadi Sumber Inspirasi Utama
Jika dahulu tren kecantikan banyak lahir dari majalah atau selebritas, kini TikTok menjadi sumber utama inspirasi bagi Gen Z. Sebuah produk yang mendapatkan jutaan tayangan dalam video ulasan bisa langsung mengalami lonjakan penjualan hanya dalam hitungan hari. Fenomena ini dikenal sebagai TikTok Made Me Buy It, yang menunjukkan besarnya pengaruh media sosial terhadap perilaku konsumen muda. Tidak sedikit produk skincare yang awalnya kurang dikenal kemudian menjadi viral karena direkomendasikan oleh beauty influencer.
Tren “Less is More” Semakin Digemari
Menariknya, Gen Z mulai meninggalkan rutinitas skincare yang terlalu rumit. Jika beberapa tahun lalu tren 10 langkah skincare dari Korea Selatan sempat populer, kini banyak anak muda memilih pendekatan yang lebih sederhana. Konsep less is more atau skincare minimalis menjadi pilihan karena dianggap lebih praktis dan aman untuk kulit. Rutinitas yang umum dilakukan meliputi:
- Membersihkan wajah.
- Menggunakan pelembap.
- Memakai sunscreen.
- Menambahkan serum sesuai kebutuhan.
Pendekatan ini membantu mengurangi risiko iritasi akibat penggunaan terlalu banyak produk sekaligus.
TikTok Jadi Penentu Tren Kecantikan
Beauty Gen Z Tidak Lagi Mengejar Kesempurnaan
Perubahan menarik lainnya adalah bergesernya standar kecantikan. Banyak anak muda kini lebih menerima kondisi kulit alami mereka dibandingkan mengejar kulit yang terlihat sempurna. Gerakan seperti skin positivity dan self-love membuat banyak orang lebih percaya diri meski memiliki bekas jerawat, pori-pori yang terlihat, atau warna kulit yang beragam. Hal ini turut memengaruhi strategi pemasaran brand kecantikan yang kini lebih menampilkan model dengan penampilan yang realistis dan beragam.
Produk Lokal Semakin Diminati
Selain merek internasional, produk skincare lokal juga semakin mendapat tempat di hati Gen Z. Banyak brand Indonesia berhasil menarik perhatian karena menawarkan kualitas yang baik dengan harga yang lebih terjangkau. Faktor lain yang membuat produk lokal diminati adalah pemahaman yang lebih baik terhadap kebutuhan kulit masyarakat Indonesia yang hidup di iklim tropis.
Beauty & Skincare Gen Z telah berkembang menjadi bagian dari gaya hidup modern yang tidak hanya berfokus pada penampilan, tetapi juga kesehatan kulit dan rasa percaya diri. Generasi ini lebih kritis dalam memilih produk, memahami kandungan skincare, serta aktif mencari informasi sebelum membeli. Dengan pengaruh media sosial yang semakin besar dan inovasi produk yang terus berkembang, tren kecantikan Gen Z diperkirakan akan terus menjadi salah satu pendorong utama pertumbuhan industri beauty dan skincare dalam beberapa tahun mendatang.
