Peran Generasi Z dalam Membentuk Kepopuleran Brand
Di tengah lanskap industri yang terus bergerak dinamis, kemampuan sebuah brand untuk tetap relevan tidak lagi hanya ditentukan oleh besarnya eksposur, tetapi oleh seberapa dalam keterlibatan yang mampu dibangun dengan audiensnya. Terlebih di era ketika generasi muda semakin kritis dalam menilai pesan, keaslian komunikasi dan konsistensi nilai menjadi faktor kunci dalam membangun kepercayaan jangka panjang.
Dalam konteks inilah, berbagai upaya kreatif dan strategis menjadi fondasi penting bagi brand untuk membuktikan relevansinya di mata konsumen. OVALE kembali mencatatkan capaian penting dengan meraih Creative Sales Campaign pada Marketeers Youth Choice Award (YCA) 2026, sebuah penghargaan yang diberikan langsung oleh Gen Z melalui survei independen yang melibatkan lebih dari 1.500 responden di lebih dari 20 kota di Indonesia.
Penghargaan ini menjadi validasi awal atas pendekatan OVALE yang konsisten menempatkan audiens muda sebagai pusat strategi komunikasi dan inovasi brand. Bagi OVALE, penghargaan ini bukan sekadar pengakuan atas sebuah kampanye, melainkan cerminan kepercayaan dan partisipasi audiens yang semakin kritis, vokal, dan menuntut bukti nyata di tengah kondisi ekonomi yang menuntut efisiensi.
Peran Generasi Z dalam Perekonomian Indonesia
Indonesia sendiri tengah memasuki fase baru seiring dengan semakin matangnya peran Generasi Z sebagai salah satu penggerak utama perekonomian. Berdasarkan data Badan Pusat Statistik (BPS) tahun 2025, Gen Z yang lahir pada rentang tahun 1997–2012 merupakan kelompok populasi terbesar di Indonesia, dengan jumlah mencapai sekitar 74,93 juta jiwa atau setara 27,94% dari total populasi.
Karakter Gen Z yang kritis dan rasional inilah yang mendorong brand untuk menghadirkan pendekatan komunikasi yang lebih transparan dan berbasis pengalaman nyata. Pemahaman tersebut menjadi landasan lahirnya kampanye #OVALEBeliKapasKotor. OVALE memanfaatkan aset komunikasi yang selama ini konsisten digunakan, yakni kapas kotor, untuk mengedukasi bahwa OVALE mampu mengangkat kotoran dari wajah sekaligus memberikan sensasi segar setelah pemakaian.
Ovale melalui rangkaian produk Face Care yang tidak hanya praktis tetapi juga diperkaya dengan bahan-bahan alami dan membuat wajah menjadi bersih dan terasa langsung segar. Melalui kampanye ini, OVALE mengajak audiens untuk menjual kapas kotor hasil membersihkan wajah menggunakan OVALE, baik secara offline maupun online dan kapas kotor dijadikan sebagai alat bukti utama efektivitas produk, sekaligus sarana untuk membangun kepercayaan melalui pengalaman nyata dari konsumen itu sendiri.
Pendekatan Kreatif dalam Kampanye
Aktivasi dilakukan secara terintegrasi, secara offline dan Online. Melalui offiline OVALE hadir di 6 kota melalui kegiatan roadshow, di mana OVALE Agent mengajak konsumen mencoba produk secara langsung dan menukar kapas kotor mereka dengan uang tunai dan secara online. Audiens diajak mengikuti tantangan #OVALEBeliKapasKotor melalui Instagram dengan mengunggah video kapas kotor mereka menggunakan fitur Add Yours.
Pendekatan ini memungkinkan OVALE memperoleh bukti nyata dari pengguna asli, sekaligus menegaskan bahwa pengalaman konsumen berbicara lebih kuat dibandingkan klaim sepihak dari brand. Pendekatan berbasis bukti tersebut menunjukkan hasil yang signifikan. Selama periode campaign, brand berhasil mencatat keberhasialan seperti peningkatan brand recall, kenaikan brand trust, pertumbuhan followers, hingga lonjakan organic reach, yang turut diikuti dengan peningkatan penjualan di berbagai wilayah Indonesia (data internal).
Olga Yandiguna, selaku Group Brand Manager OVALE, menegaskan bahwa relevansi menjadi kunci dalam membangun kepercayaan konsumen. “Penghargaan ini kami maknai sebagai pengingat bahwa relevansi brand tidak dibangun dari seberapa sering berbicara, tetapi dari seberapa konsisten mendengarkan dan melibatkan audiens. Ini menjadi pijakan awal bagi OVALE untuk terus tumbuh bersama Gen Z, sekaligus menguatkan kembali posisi OVALE sebagai pionir produk perawatan wajah yang sesuai dengan kebutuhan konsumen,” ujarnya.
Langkah Ke Depan untuk Meningkatkan Relevansi
Melalui capaian ini, OVALE menegaskan bahwa penghargaan bukanlah tujuan akhir, melainkan langkah awal untuk terus relevan, adaptif, dan tumbuh bersama audiens. Ke depan, OVALE akan terus memperkuat pendekatan komunikasi yang mengedepankan pengalaman nyata. Ditahun ini, berbagai kegiatan berbasis kolaborasi dengan komunitas dan kreator, interaksi yang lebih dekat dengan konsumen di berbagai touchpoint sedang disiapkan untuk menjawab kebutuhan Gen Z akan brand yang autentik dan dapat dipercaya.
